제품의 선택에 브랜드가 미치는 영향에 대한 실험 미국 베일러 의과대학(현 버지니아 공과대학)의 리드 몬테규 박사(Pendleton Read Montague, Jr.)는 특정 브랜드에 대한 소비자의 선호도를 뇌과학적인 접근 방식을 통해 해석하는 실험을 진행하였습니다. 그들은 일반 대중에게 친숙한 음료인 콜라를 도구로 실험을 진행했는데, 코카콜라와 펩시콜라를 이용하였습니다. 두 콜라 모두 검은색으로 맛도 비슷하며, 세계 각국에서 사랑받고있는 탄산 음료입니다. 하지만 두 콜라 사이에는 큰 차이가 있는데, 그것이 바로 브랜드 가치 입니다. 1일 18억잔의 음료를 세계 200개국에서 판매하는 코카콜라는 기업가치 브랜드 랭킹 개시 이후 13년 연속 세계 1위를 기록하는 등 사실상 세계 최고급 브랜드 중 하나 입니다..